競價人員都明白，競價網(wǎng)站SEM優(yōu)化的本質(zhì)在于數(shù)據(jù)分析。只有做好SEM競價數(shù)據(jù)分析，我們才能找到問題并解決問題。要做分析，首先要找到數(shù)據(jù)，所以正常的數(shù)據(jù)分析過程是確定分析的目的→收集所需數(shù)據(jù)→組織收集的數(shù)據(jù)→分析數(shù)據(jù)→得到優(yōu)化意見。具體的投標(biāo)數(shù)據(jù)分析報告應(yīng)包括哪些內(nèi)容?下面西安競價托管就以以醫(yī)療帳戶為例來談?wù)?

　　SEM競價數(shù)據(jù)分析常用報表

　　1.昨天的帳戶數(shù)據(jù)表

　　昨天的賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計：包括展現(xiàn)，點擊，消費，平均點擊價格，統(tǒng)計客服工具的有效對話，統(tǒng)計預(yù)訂系統(tǒng)預(yù)約和到診量，全部放在表格上，便于計算預(yù)訂率和到診率，也方便比較最近的數(shù)據(jù)，及時發(fā)現(xiàn)波動和異常!這是賬戶級別。關(guān)于統(tǒng)計到診記錄在預(yù)約當(dāng)天，并且可以更清楚地計算預(yù)約率。此表單認(rèn)為所有競價員都有。

　　此外網(wǎng)站SEM優(yōu)化建議您，根據(jù)您自己的預(yù)算設(shè)置一個號碼，設(shè)置短信提醒或者下線的提醒，如果當(dāng)前帳戶處于下線狀態(tài)，或者如果錢沒有消費完，則有必要查看市場是否存在波動，或者競爭對手是否有大動作或賬戶。什么地方出了錯。

　　2.昨天的計劃消費數(shù)據(jù)報告

　　昨日計劃消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計。它一般根據(jù)疾病類型計劃，統(tǒng)計各病種的消費，疾病分類和咨詢根據(jù)此表統(tǒng)計，可以直觀地看到病種的消費，對話費用，預(yù)約費用和到診費用。

　　如果一種疾病的成本太高，就要看這種疾病的產(chǎn)生比例是否合理和不合理。例如人，將比其他疾病花費更多。這應(yīng)該根據(jù)醫(yī)院的業(yè)務(wù)方向進(jìn)行調(diào)整，并將成本控制在可接受的范圍內(nèi)，基本上與整個醫(yī)院的平均成本一致。

　　1: 1投入產(chǎn)出比例肯定是賠錢，1：2投入產(chǎn)出不賺錢，不賺錢是賠錢，1：3投入產(chǎn)出可以產(chǎn)生一點利潤。巨海網(wǎng)站SEM優(yōu)化操作的醫(yī)院的人均消費量約為2500-3000，目前我做的投入產(chǎn)出是1: 3.2。

　　3.單元的數(shù)據(jù)報告

　　單元級別我沒有制作數(shù)據(jù)報告，直接在客戶端下載昨天的數(shù)據(jù)。SEM代運營在這里通常的做法是大致看看只要帳戶結(jié)構(gòu)合理，單元數(shù)據(jù)就不會有太大變化。

　　4，關(guān)鍵詞分析報告

　　關(guān)鍵是分析關(guān)鍵詞。關(guān)鍵字，搜索詞，展現(xiàn)，點擊次數(shù)，消費和對話詞可以通過EXCEL的調(diào)用功能顯示在表格中，這樣您就不必查看多個報告。

　　具體方法是下載搜索詞報表，關(guān)鍵詞報表，客服工具的報表，把它放在同一個表單中，用函數(shù)(vlookup)來調(diào)用它，很簡單，不是百度可以做到的。

　　通過此表，您可以直觀地查看關(guān)鍵字的展現(xiàn)，點擊次數(shù)，消費量以及是否生成對話。針對這些數(shù)據(jù)，可以非常直觀地看到許多問題，例如價格調(diào)整，添加單詞，否詞，優(yōu)化帳戶，基本上都依賴于此表。

　　高消費單詞通常是核心詞，出價很高，但只要目標(biāo)網(wǎng)頁不是大問題，轉(zhuǎn)換就很好。雖然這些單詞的出價很高，但點擊總次數(shù)不會太多，而且消費量通常都會超過一半。在足夠的帳戶預(yù)算的情況下，嘗試確保排名。如果預(yù)算不足，找出主要推廣的疾病和最有利潤空間的疾病進(jìn)行調(diào)整。

　　上游詞(按消費者意向性分類，上游詞是指不受網(wǎng)民消費意愿不大的詞)，例如病因，癥狀，原因，以及此類型的價格/性能比是多少也很高。雖然顯示和點擊非常高，但平均價格特別低，對話的成本遠(yuǎn)低于核心詞，但這需要更負(fù)責(zé)耐心的客服人員。

　　每天查看此表單后，您可以在帳戶中添加100-200個單詞。沒有問題。不相關(guān)的搜索詞否掉，沒用的刪除。

　　數(shù)據(jù)分析的方法非常簡單，更多地取決于您自己的經(jīng)驗，以及敏感的數(shù)據(jù)感知，既可以微觀地查看數(shù)據(jù)，也可以控制整體方向。學(xué)習(xí)的方法容易，好的方法得到很好的利用，就需要用心慢慢積累。

　　總結(jié)：以上就西安網(wǎng)站SEM優(yōu)化巨海科技分享的SEM競價數(shù)據(jù)分析常用報表，希望對你有幫助!如您的競價賬戶推廣效果不理想，不如試試巨海競價托管，相當(dāng)您投資了半個競價員的工資，聘請了一個專業(yè)的SEM顧問競價團隊.